Editorial

Audiência qualificada

Sidney Borges
Um “case” que merece ser estudado na mídia brasileira é o da Jovem Pan. Quando os irmãos Carvalho separaram as empresas da família, coube a Antonio Augusto Amaral de Carvalho, Tuta, a direção da Rádio Panamericana, posteriormente Jovem Pan. Alfredo e Paulinho ficaram com a TV Record. No início a Jovem Pan não estava entre as primeiras no Ibope e pela linha adotada pelo experiente Tuta, ex-membro da equipe “Equipe A” que levou a TV Record à liderança absoluta em São Paulo, não tinha perfil para ser líder. Começou então a nascer o conceito de audiência qualificada. Em finais dos anos 60 e início dos 70, quem estivesse preso em um congestionamento entre sete e nove da manhã notaria que a maioria dos carros tinha o rádio sintonizado na Jovem Pan. Executivos a caminho do trabalho. O Jornal da Manhã tornou-se um hábito dos que tinham poder de decisão, dos formadores de opinião e donos de bala na agulha, ou seja, poder de compra. Tuta mudou a tabela de preços da Jovem Pan, que passou a ser a emissora mais cara do país. No início as agências opuseram resistência, queriam audiência, depois acabaram cedendo por pressão dos anunciantes. Se nunca foi a primeira no Ibope, a Jovem Pan tornou-se a mais rentável das rádios do Brasil. Mérito da visão e da coragem do Tuta, que pôde assim investir e diversificar, criando um dos mais poderosos grupos de comunicação do país. O conceito de audiência qualificada cabe como uma luva no Ubatuba Víbora, que atinge os formadores de opinião de Ubatuba e tem mais de 12 mil acessos por mês, número em franco crescimento. Um anúncio postado no blog é visto 7 vezes a cada acesso, os posts ficam visíveis por 7 dias antes de ir para os arquivos, sempre disponíveis. Em média o anúncio é visto 84 mil vezes em um mês, número respeitável. A mensagem veiculada no Ubatuba Víbora certamente atinge a sua finalidade. Considere a possibilidade de anunciar aqui, seu produto terá visibilidade e você estará colaborando para que a pluralidade de opinião prevaleça em um mundo onde quem não é a favor é excluído. Mais informações: sidneyborges311@gmail.com

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